郑钦文下一个谷爱凌？ 奥运观察

　　谷爱凌的成功离不开她在社会各界的广泛影响力和中国市场的强大支持。如今，郑钦文也具备同样优势。

　　现阶段，谁是最能赚钱的中国运动员？回顾一下去年《福布斯》全球运动员收入榜前20名，中国只有两名运动员上榜。其中一个是谷爱凌，她以2210万美元的身份高居第二位，另一个就是刚刚为中国代表团在本届巴黎奥运会上夺得第16金的郑钦文。

　　大家熟知谷爱凌的故事。2022年北京冬奥会上斩获的两金一银，让谷爱凌直接跃升为中国市场最为火热的体育明星。也让她成为继2013年李娜之后，又一位在福布斯收入榜单上杀入世界前三的中国运动员。谷爱凌的经济收入主要来自广告代言。她在2022年的商业代言收入就有2000万美元，2023年这一金额又比上一年增加了近200万美元。

　　赞助累积如山，谷爱凌的璀璨星途从何而来？一方面是她难以超越的运动成绩，另一方面是她社会破圈的公众影响力。当然，她所隶属的强大的经纪团队IMG，以及谷爱凌背后诱人的中国市场，都是她能够拥有如此多赞助的主要原因。

　　“我的梦想是成为世界第一，终极目标是赢得大满贯！”这是许多网球运动员在接受采访时常说的话。几乎没有球员会将“赢得一枚奥运金牌”作为职业生涯的最高理想，这从侧面反映了网球与奥运会之间的微妙关系。

　　在许多球迷眼中，奥运会对那些已经赢得多个大满贯的顶尖选手来说，只是锦上添花。而对大多数普通选手来说，奥运会的吸引力并不大，因为它既没有积分也没有奖金。更何况，一些欧美国家给奥运奖牌的奖金甚至还不如一个普通分站赛的冠军奖金。

　　但郑钦文不是，她在年初接受央视采访时说了一句话: “希望可以拿大满贯冠军。如果有机会，可以在奥运会上为国争光。”

　　线日凌晨，郑钦文就在决赛中直落两盘，战胜克罗地亚网球运动员维基奇，夺得金牌。社交媒体也因此刷屏。即使一些网友并不是网球迷，甚至可能是第一次听说郑钦文的名字，也被这场胜利所吸引。

　　事实上今年澳网，手握“李娜剧本”的郑钦文就脱颖而出，战胜了多名种子选手，成为李娜之后第一位进入澳网单打决赛的中国选手。

　　虽然郑钦文首次闯入大满贯决赛的表现给大多数人留下了不错的印象，但对于圈外观众来说，这样的成绩无法带来太多的荣誉感。如今，郑钦文夺得的这枚奥运金牌无疑分量更重，成为了现象级的传播热点。

　　这也恰恰证明了，在奥运赛场所创造的历史，对于中国观众所带来的那种超越体育的影响力。因为这是中国网球历史上的首枚单打奥运金牌，是连李娜都未曾触及到的荣耀。

　　在郑钦文夺冠后，有至少8家赞助商在社交媒体上向郑钦文送出祝福：伊利、耐克、蚂蚁集团（支付宝）、威尔胜、霸王茶姬、诗维斯、兰蔻、佳得乐等。

　　李娜在法网的历史性突破，使她成为中国体坛的标志性人物，让其商业价值急速飙升。2011年，她在同一片场地上击败了意大利选手斯齐亚沃尼，成为首位夺得大满贯女单冠军的中国及亚洲球员。

　　同年8月，福布斯公布的世界收入最高的女子运动员排行榜，李娜首次登榜，和她签约的赞助商数量也在那一年年底达到了13家。李娜的经纪人麦克斯曾在采访中透露，法网结束之后李娜根本无暇顾及大量的商业代言，否则还可以多签5家赞助商。

　　如今，郑钦文被认为是最有希望成为下一个体育超级明星的人选。巴黎奥运会的金牌无疑将为她的商业前景带来光明的未来。

　　如果她能在未来的大满贯单打赛场上问鼎，这位21岁的中国女孩商业价值将难以估量。

　　从品牌方的角度来看，各大品牌一直在寻找备受瞩目的体育新星。自姚明、刘翔、李娜和林丹之后，国内体育圈一直缺乏一位“超级体育明星”。

　　在北京冬奥会上斩获两金一银的谷爱凌，是最近一个被品牌争相追逐的“现象级运动员”。这位在美国生活和训练的中国滑雪运动员，填补了中国在雪上项目上的空白。在此之前，多年来中国雪上项目的夺牌重任主要由空中技巧队承担，而谷爱凌在自由式滑雪大跳台、坡面障碍技巧和U型场地这三个项目上，为中国队实现了多项突破。

　　此外，谷爱凌的混血背景使她能够流利地使用汉语和英语。生长在美国的她，不仅能说一口标准的英语，还能说一口流利的汉语，这使她在国际化的道路上畅通无阻。再加上她在斯坦福大学的学霸形象，更是为她在商业领域带来了巨大的吸金能力。

　　但其实，谷爱凌所能创造出的财富效应也不能算是太大的奇迹，在中国这个潜力巨大的市场上，她的成功离不开北京冬奥会的曝光。

　　而对于企业来说，选择与谷爱凌合作仍面临挑战。尽管她的名气已经相当大，但冰雪项目属于极限运动领域，赛事数量少，曝光机会有限。今年1月，谷爱凌带伤参加的X Games世界极限运动会，虽然是极限运动领域的顶级赛事，但其赛事成熟度和传播度仍不足以支撑她跨越长达四年的奥运周期。

　　在全球职业体育项目中，网球这项运动长时间垄断着全球商业价值最高的女运动员榜首。《福布斯》从2008年开始发布女子运动员收入榜单，榜首位置无一例外被网球运动员垄断。去年收入登顶的现网球女单世界第一斯瓦泰克，她的赛场内收入是990万美元，场外收入是1400万美元。

　　在国内，“李娜效应”依然显著。年初的澳网赛场上，郑钦文与李娜紧紧拥抱在一起。李娜的个人经历和辉煌战绩对中国体育界乃至世界体坛产生了深远影响，两代中国金花的名字总是在各种场合和数据统计中被联系在一起。

　　此外，郑钦文的直爽性格使她成为年轻一代中国运动员中的特例，反而让她的品牌个性更加鲜明。这种独特的个性引发了众多赞助品牌的共鸣，成为商家争相合作的重要原因。

　　这场奥运会决赛和过去一周的比赛也让全世界再次记住了郑钦文的名字，ITF官方社交媒体写道：“Qinwen Queen of Paris!”

　　当然，郑钦文能如此顺畅地将竞技成绩转化为商业价值并且实现最大化的开发，很大程度上还要归功于其背后强大的经纪团队。

　　11岁时，郑钦文就签约了IMG。这里也不得不感慨IMG慧眼识人。作为全球最大的体育营销机构，IMG经纪团队旗下的明星星罗棋布，旗下单在国内就有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等一众中国明星运动员。13岁，耐克开始成为郑钦文的赞助商。

　　如今在此次巴黎奥运会前，据不完全梳理，郑钦文已手握近10个重要品牌的合作。

　　专业团队的优势在于提供专业的服务，面对蜂拥而来的赞助商们，IMG凭借强势的卖方地位和丰富的行业经验，为郑钦文定制了丰厚而舒适的赞助条件。据时代周报援引业内人士分析，郑钦文的商业价值处于第一梯队，第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上，此次巴黎奥运会后，价格会有变动。

　　澳网夺冠后李娜进账的收入至少达到了1.38亿，谷爱凌在北京冬奥会之后，收入也超过1.4亿元。

　　目前，从商业价值来看，郑钦文毫无疑问已经进入到了国内一流运动员的行列。去年郑钦文的收入已超5100万元，其中代言、授权等商业合作占据超过四分之三。伴随着时间的流逝，再加上郑钦文能够获得奥运会金牌的加持，今年收入破亿并非不可能。

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